Die Zahnmedizin und insbesondere deren Teilbereiche ästhetische Zahnheilkunde sowie Implantologie sind (auch) dadurch geprägt, dass sie hohe Privatanteile der Vergütungen bei gesetzlich Versicherten aufweisen. Das erlaubt die Anwendung moderner Zahnheilkunde und innovativer Verfahren. Die einzige Grenze scheint hierbei durch die finanziellen Möglichkeiten der Patienten definiert zu sein. Oft tragen diese allerdings Wünsche an uns heran, welche wir zwar technisch umsetzen könnten, deren kurzfristiges Nutzen-Schaden- Verhältnis oder auch langfristige Prognose nach geltenden medizinischen Standards aber nicht zu vertreten sind. Ein Besinnen auf medizinethische Grundsätze, insbesondere das Nicht-Schadens-Gebot und den "Informed Consent", ist dringend angeraten. Dies gilt sowohl für Beratungsgespräche als auch für die Therapiewahl. Schlagwörter: Patientenberatung, Ethik, Informed Consent, Marketing, Indikation, Patientenwünsche