Seien wir mal ehrlich: Wer hat nicht schon einmal von einem makellosen Hollywood-Lächeln à la Tom Cruise geträumt? Ästhetik steigert das Selbstwertgefühl, das Selbstbewusstsein und die eigene Zufriedenheit. Im Laufe der letzten Jahre ist die Nachfrage nach Zahnaufhellung gestiegen. Ebenso lässt der Fortschritt der medizinischen und technischen Möglichkeiten in puncto Ästhetik (fast) keine Wünsche mehr offen. Mithilfe eines guten Verkaufsgesprächs lassen sich die Wünsche der Patienten stets realisieren; denn Ästhetik gewinnt neben Funktionalität und medizinischer Notwendigkeit immer mehr Priorität in der Praxis und kann in manchem Fall auch vom Versicherungsträger bezahlt werden. Wie das direkte Bleaching in der Zahnarztpraxis zu vereinbaren und abzurechnen ist, wird in diesem Beitrag aufgeschlüsselt.