BuchbesprechungLanguage: GermanD. I. Hänni, Spitta Verlag, Balingen 2014, ISBN 978–3–943996–33–3, Broschur, 216 Seiten, 53 Abb., 39,80 EuroDas an "Zahnmediziner und Praxisinhaber" gerichtete gut 200 Seiten starke Buch stammt von einem Schweizer Autor, der als Beruf "ausgebildeter Marketingleiter" angibt. Er hat sich offensichtlich auch mit der Situation deutscher Praxen auseinandergesetzt, sodass das Werk auch für deutsche Zahnärzte Relevanz besitzt. Diverse Beispiele aus dem Praxisalltag belegen, dass der Autor viele eigene Erfahrungen aus Zahnarztpraxen einfließen lassen kann, was das Buch für ein Sachbuch recht lebendig macht. Es ist inhaltlich klar gegliedert und enthält am Ende ein Glossar, das die einem Zahnarzt weniger vertrauten Begriffe aus der Welt des Marketings erklärt. Ein umfangreiches Stichwortverzeichnis erleichtert das Auffinden von Begriffen im Text. Literaturangaben gibt es nur in sehr beschränktem Umfang, insgesamt macht das Buch weniger den Eindruck einer wissenschaftlich fundierten Abhandlung, als vielmehr den eines Erfahrungsberichts eines Profis, der schon viele Zahnärzte beraten hat.
