Grundlage der Preisfestsetzung sind Informationen, die aus der Kalkulation (Kostenrechnung) und der Marktforschung gewonnen werden. Darauf aufbauend sind Aktionen erforderlich: generell im gesamten Unternehmensaufbau und -ablauf zur Stärkung des Leistungsspektrums und speziell im Absatz-(Marketing-)bereich vor allem durch Werbung im weiteren Sinne und Akquisition (mit Preisgesprächen). Keywords: Kosten, Marketing, Absatz, Unternehmensführung, Preisabsatzfunktion