Markentechnik - Phantasie und Realität Kreation von Traumwelt oder Konsumorientierung

Der Verfasser und seine Co-Autoren werfen nach dem Versuch, den Begriff der Markentechnik zu definieren, Fragestellungen zu diesem Begriff hinsichtlich seiner Anwendbarkeit und Wirksamkeit für das Kreiren einer Dentalmarke auf. Dabei wird untersucht, welche Vertriebsvorteile einem Labor entstehen könnten und ob es überhaupt gelingen kann, dem Labor oder seinen Produkten ein Markenimage zu verleihen, da es in erster Linie ja nur als "Markenfachartikler" der Dentalindustrie auftritt. Aus verschidensten Komponenten, die das Labor für seine Positionierung zu entwickeln hat, lässt sich für den Markenauftritt eines Dentallabors eine Kompetenzmarke definieren. Palabras clave: Markentechnik, Teilmarktmanagement, positive Markenattribute, Emotionale Identifikation, Markenbewusstsein, Kopetenzmarke