Am 28. und 29. November 1997 fand im Hilton Hotel Düsseldorf die 5. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Ästhetische Zahnheilkunde e. V. (DGÄZ) statt. Die Gesellschaft stellte dabei ein völlig neues Kongreßkonzept vor. Zwar waren während der vergangenen Kongresse der DGÄZ die therapeutischen Ergebnisse einer Ästhetischen Zahnheilkunde in größtmöglicher Perfektion dargestellt und beschrieben worden, doch wünschte sich mancher Teilnehmer zusätzlich deren live vorgeführte praktische Umsetzung. Es wurde deshalb sowohl für Zahnärzte als auch für Zahntechniker erstmals ein breitgefächertes Spektrum von Hands-on-Kursen durch international und national anerkannte Referenten angeboten, die den Kongreßteilnehmern ein direktes Erleben der neuesten Erkenntnisse einer "Ästhetik 1997" vermittelten. Dabei wurde dem Marketing als Garanten des unternehmerischen Erfolgs in Praxis und Labor besonderes Gewicht beigemessen. Keywords: Dentinbonding, IS-Dentalprogramm "Assistent Prothetik", Marketingstrategien, Mißerfolgsraten von Restaurationsmaterialien, Veneertechnik, DGÄZ-Tagung